El surgimiento de nuevos medios y dispositivos con entrega de audio incorporada, tales como podcasts, medios de transmisión o teléfonos inteligentes, amplía las oportunidades, pero también aumenta los riesgos de causar contaminación acústica y saturación.

Cabe recalcar que  en Latinoamérica las grandes marcas han invertido mucho tiempo y dinero en la creación de su imagen visual (logotipos, videos, artes gráficas etc), mientras que el sonido y la música no se ha tratado como un elemento primordial y  que consideramos,  necesita ser más explorado.

El sound branding más común en Latinoamérica es el Jingle publicitario, pero en otras regiones también utilizan una forma similar, llamada audiologo que generalmente es un sonido corto y que es fácil de ubicar ya que distingue inmediatamente a la marca que lo utiliza.

Un audio logo se define como un sonido, un efecto, un clip musical corto, un riff musical o una voz en off que suele durar entre tres y cinco segundos. Un audio logo es un elemento importante dentro de lo que es el branding sonoro de una marca. El audio logo, comúnmente también denominado como logo de sonido, logo acústico o sound logo, es el símbolo sonoro de la marca y debe ser corto, conciso, fácil de recordar, y puede ser instrumental, cantado o hablado.

El branding sonoro incluye además todos los elementos que ayudan a identificar a una marca, no necesariamente musical o vocal.   Muchas veces es un sonido peculiar instrumental, o una voz que al escucharla inmediatamente reconocemos la marca.   Un claro ejemplo de esto es el audiologo de INTEL, “hello Moto” de Motorola, el de Hyundai o el “Its in the game” de EA sports. 

Los jingles generalmente encierran un concepto o campaña completa en pocas palabras, mientras que los audio logos son breves melodías o palabras que encierran el concepto general de la marca. Pocas veces son reemplazados mientras que los jingles son utilizados efímeramente. Muchas veces para campañas temporales.

Tanto los jingles como los audiologos son fáciles de recordar pero cada uno tiene una función distinta.  Los audiologos pretenden ubicar a la marca en la memoria colectiva como lo hacen los logotipos e isótopos gráficos. 

¿Por qué es importante para las marcas tener su propio audio logo?

Es importante para las marcas tener su propio audio logo porque es relevante que tengan su voz propia. Así como en el marketing es importante el logo, el eslogan, los mensajes de comunicación, un audio logo, es también parte importante de lo que compone el branding de una marca de un producto o servicio.

Las empresas más grandes sí que le dan más importancia. Pero las empresas pequeñas y medianas no tanto. Es importante que todo tipo de empresa lo considere en parte de su estrategia de marca y que no deje esto a un lado en la parte del proceso creativo. Muchas empresas consideran que esta es una acción costosa, y para nada lo es. Existen muchos profesionales para los distintos presupuestos de las empresas.

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El Moodboard es el primer paso para crear un branding coherente. También es la parte más creativa y divertida del proceso de desarrollo del branding de una marca.

El Moodboard, es una técnica del proceso creativo que consiste en crear un documento que recoja todos los elementos en los que el diseñador se debe inspirar para crear una marca.

Consiste en buscar los puntos clave que van a dotar de estructura la identidad de una marca. En el  Moodboard puedes colocar todos elementos o imágenes que te inspiren para la marca: formas, colores, tipografías, estilos, diseños…

El Moodboard es un proceso largo, que al inicio podría parecer fácil, pero conviene que todos los involucrados se tomen el tiempo necesario para asegurarse que lo que se coloque ahí sea lo que buscan que transmita la marca, no solo se trata de lo visual que engloba la marca sino también del feeling.

Su importancia está en que es la guía para que el diseñador gráfico plasme todas las ideas, y sentimientos en la marca lo mas apegado posible a lo que se desea lograr. Si no te sientes identificado o cómodo con el moodboard difícilmente te sentirás identificado con el brand board que te presente el experto en branding. 

Unos de los mejores recursos y herramientas que se usan hoy en día para armar un moodboard es Pinterest  

BrandBoard, ya sabemos cómo será tu nueva marca

Una vez que se tiene claro el moodboard, es hora de poner manos a la obra y revisar los elementos recogidos para convertirlos en una marca. 

Esto no es copiar lo que hay en el Moodboard, si no inspirarse en las formas, los colores, las tipografías, las texturas, las formas, el feeling… Para crear a partir de todo esto una marca coherente basado también en la estrategia que se haya desarrollado al momento de planificar todo el proceso del Business Branding. 

El Brandboard, por lo tanto, es una guía del estilo visual de una marca. En él se reflejan todos los elementos de la identidad visual de una marca. Es decir, los elementos que se crean para tu marca a partir del Moodboard: el logo, la tipografía o los elementos gráficos que componen tu marca, entre otros.

Manual de marca, es la guía para respetar siempre la marca

El desarrollo del manual de marca es la parte final del proceso de branding. El manual de marca es el documento que recoge y normaliza el uso de todos los elementos visuales o no de la identidad de la marca. En este documento se especifican las pautas visuales, verbales y las normas de uso de los elementos de identidad visual de la marca creados. Por ejemplo, el tamaño mínimo del logotipo, el uso de la tipografía en cada caso, los usos correctos e incorrectos de aplicación del logotipo, el  área de seguridad del mismo, la paleta de colores completa y demás…

Es un manual, por lo tanto es un documento instructivo. Está compuesto por normas que no pueden saltarse y cualquier uso de los elementos está sujeto a él. Es importante porque explica cómo pueden usarse los elementos visuales y cómo no deberían de utilizarse en cada caso, para educar en diseño a todas las partes que puedan manejar cualquier elemento de la identidad de marca de la empresa y evitar usos inadecuados. Realmente es una guía para que puedan trabajar otros diseñadores.

Tu público objetivo reconoce tu marca no solo por el nombre, si no también por los colores, patrones, formas… Lo que transmite tu marca es en parte gracias a su identidad visual y la coherencia que se haya logrado desarrollar en cada etapa de su planificación y generación. 

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