El surgimiento de nuevos medios y dispositivos con entrega de audio incorporada, tales como podcasts, medios de transmisión o teléfonos inteligentes, amplía las oportunidades, pero también aumenta los riesgos de causar contaminación acústica y saturación.

Cabe recalcar que  en Latinoamérica las grandes marcas han invertido mucho tiempo y dinero en la creación de su imagen visual (logotipos, videos, artes gráficas etc), mientras que el sonido y la música no se ha tratado como un elemento primordial y  que consideramos,  necesita ser más explorado.

El sound branding más común en Latinoamérica es el Jingle publicitario, pero en otras regiones también utilizan una forma similar, llamada audiologo que generalmente es un sonido corto y que es fácil de ubicar ya que distingue inmediatamente a la marca que lo utiliza.

Un audio logo se define como un sonido, un efecto, un clip musical corto, un riff musical o una voz en off que suele durar entre tres y cinco segundos. Un audio logo es un elemento importante dentro de lo que es el branding sonoro de una marca. El audio logo, comúnmente también denominado como logo de sonido, logo acústico o sound logo, es el símbolo sonoro de la marca y debe ser corto, conciso, fácil de recordar, y puede ser instrumental, cantado o hablado.

El branding sonoro incluye además todos los elementos que ayudan a identificar a una marca, no necesariamente musical o vocal.   Muchas veces es un sonido peculiar instrumental, o una voz que al escucharla inmediatamente reconocemos la marca.   Un claro ejemplo de esto es el audiologo de INTEL, “hello Moto” de Motorola, el de Hyundai o el “Its in the game” de EA sports. 

Los jingles generalmente encierran un concepto o campaña completa en pocas palabras, mientras que los audio logos son breves melodías o palabras que encierran el concepto general de la marca. Pocas veces son reemplazados mientras que los jingles son utilizados efímeramente. Muchas veces para campañas temporales.

Tanto los jingles como los audiologos son fáciles de recordar pero cada uno tiene una función distinta.  Los audiologos pretenden ubicar a la marca en la memoria colectiva como lo hacen los logotipos e isótopos gráficos. 

¿Por qué es importante para las marcas tener su propio audio logo?

Es importante para las marcas tener su propio audio logo porque es relevante que tengan su voz propia. Así como en el marketing es importante el logo, el eslogan, los mensajes de comunicación, un audio logo, es también parte importante de lo que compone el branding de una marca de un producto o servicio.

Las empresas más grandes sí que le dan más importancia. Pero las empresas pequeñas y medianas no tanto. Es importante que todo tipo de empresa lo considere en parte de su estrategia de marca y que no deje esto a un lado en la parte del proceso creativo. Muchas empresas consideran que esta es una acción costosa, y para nada lo es. Existen muchos profesionales para los distintos presupuestos de las empresas.

The post ¿Qué es el branding sonoro o audio branding? appeared first on Arveja Marketing.